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本科教学概况
    

一、业务培养目标

    本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在广告公司、新闻媒介广告部门、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营与管理、广告策划创意与设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

二、业务培养要求

    本专业学生主要学习马克思主义基本原理、毛泽东思想、邓小平理论及“三个代表”重要思想,学习广告学的基本理论与基本知识,受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练,掌握广告经营与管理、广告设计与制作的基本知识和技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

    1. 掌握广告学的基本理论、基本知识、懂得如何依法从事广告工作;
    2. 熟悉广告活动的整体运作,精通营销与传播,具有公共关系的基本知识和能力,懂得如何运用广告为树立企业形象和促进商品的销售服务;
    3. 掌握广告经营与管理的基本理论与基础,具备经营与管理广告公司的基本能力,能独立地为企业的广告活动制定整体规划,能熟练使用计算机进行平面广告设计与三维动画设计;
    4. 熟悉有关广告的政策法规;
    5. 了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态;
    6. 具有较强的英语综合应用能力,特别使听说能力,在今后工作和社会交往中能用英语进行口头和书面的信息交流,能熟练地进行外文阅读,由一定的科技外语能力。

三、主干学科与主要课程

    主干学科:新闻传播学

    主要课程:广告学概论、传播学概论、公共关系学A、广告媒体研究、广告经营与管理、广告文案、广告心理、广告策划与创意、广告摄影、广告计算机图文设计、中外广告史、影视广告设计与制作,市场调查与分析

四、特色课程

    广告策划与创意、CI理论与实务、影视广告设计与制作

五、学制与学位

     修业年限:四年

     授予学位:文学学士