2025 年 3 月 28 日，由武汉理工大学法学与人文社会学院承办的第 17 届大广赛营销创客类竞赛名家名师校园创意宣讲会在马房山校区弘毅楼举行。学院党委书记耿英刚、新闻传播系主任占莉娟及广告学专业骨干教师周鸿老师、方迎丰老师、李娜老师等200余名师生共同参与。

活动开场，占莉娟主任系统介绍了学院广告学与网络与新媒体专业的建设成果与发展规划，强调大广赛作为实践育人平台对培养学生创新思维的重要意义。随后，行业专家依次进行主题分享。

(图1-新闻传播系主任占莉娟老师致辞)

上海乐效广告 COO 杨洋以 "短视频创作与运营" 为主题，从赛事价值、内容创作到获奖逻辑展开深度解读。他提出短视频创作应遵循 "第一性原则"，建议学生结合平台特性设计内容架构。针对电商赛道，杨洋通过店播、达播、无人直播三类案例，解析直播电商的底层逻辑与运营策略，鼓励学生通过运营个人账号积累实战经验。

(图2-上海乐效广告有限公司COO联合创始人杨洋演讲)

曲江文化产业集团直播总监陶一鸣聚焦直播间优化策略，通过互动问答形式，从主播形象塑造、灯光场景设计、时段选择等维度分享实战技巧。他强调数据驱动的重要性，建议通过实时数据分析调整话术与画面，提升转化效率。

(图3-曲江文化产业集团新媒体事业部直播BU总监陶一鸣分享)

大广赛网络视听部总监钟越详细解读了本届赛事规则升级要点，重点强调命题主题契合度与数据思维应用，要求参赛作品通过数据反馈持续迭代优化。在互动环节，学生围绕短视频剧本创作、直播场景搭建等问题与嘉宾深入交流。

(图4-大广赛网络视听部总监钟越详细解析营销创客类竞赛)

在答疑环节，我院学生踊跃提问，围绕“短视频剧本创作”“直播间场景搭建”“比赛提交要求”等问题与到会嘉宾积极互动，现场掌声不断。参会学生表示，此次活动不仅拓宽了行业视野，更掌握了可落地的创作方法论，为备赛注入强心剂。

(图7-参会师生合影)

本次宣讲活动为学子搭建了与行业前沿接轨的实践平台，通过行业名师的深度分享与实战解析，同学们进一步掌握了短视频创作、电商营销与直播运营的核心技能，为备赛注入了强劲动能。

  撰稿:郑亚萱

  编辑:李娜

  审核:刘介明、耿英刚